20260121 - Spiritueux - style vs nouveautés - analogie monde moderne
Comme le souligne Ch. Lambert, les marques de spiritueux se trouvent aujourd’hui tiraillées entre une course effrénée à la nouveauté et l’exigence d’inscrire un style dans la durée.
Le choix d’une frénésie de lancements s’alimente d’une peur viscérale : celle d’un consommateur qui se lasserait instantanément.
Cette option s’inspire des stratégies agressives de captation d’attention utilisées par les plateformes numériques. Chaque nouveauté détourne l’attention de la précédente, laissant le consommateur hagard, comme lorsqu’il parcourt, en scrollant, un fil d’actualité.
La seconde approche consiste à ancrer le produit dans un style reconnaissable, comparable à la concentration sur la respiration en méditation.
La recherche a largement démontré les bénéfices de la méditation et, a contrario les effets délétères des incessants zappings, y compris sur la santé mentale.
Défendre un style et s’y tenir devient alors bien plus qu’une stratégie : c’est un véritable acte d’utilité sociale !
Références/ Inspirations
whiskymag.fr-De la nécessité davoir du style dans les spiritueux