20251104 - Nudge - généralités
Littéralement « coup de pouce » (et non « coup de coude »), le nudge — aussi appelé paternalisme libertarien — est une notion développée par Richard Thaler (Prix Nobel d’économie en 2017) et Cass Sunstein (juriste à Harvard et ancien conseiller de Barack Obama).
Leur idée ? Aménager discrètement l’environnement pour guider les individus vers des choix bénéfiques, tout en préservant leur liberté de refuser.
Des exemples concrets
- Épargne retraite : Les salariés sont automatiquement inscrits à un plan (ils peuvent se désister, mais la plupart restent).
- Écologie au bureau : Les photocopieuses sont préréglées en recto verso (le changement de paramètre est possible, mais rare).
- Incitation à l’activité physique : Un escalier coloré de manière ludique pousse à l’emprunter plutôt que l’ascenseur (sans l’interdire).
L’astuce ? Exploiter nos biais naturels (paresse, conformisme, aversion à la complexité) pour favoriser des comportements vertueux, sans interdire ni sanctionner.
Ces méthodes peuvent être critiquées car elles tendent à considérer que nous ne sommes pas capables de prendre des décisions positives par nous même.
Dans les faits, on peut se poser effectivement la question de la "sagesse de la foule" en la matière.
Références/ Inspirations
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness_ de Richard Thaler et Cass Sunstein (2008)
Misbehaving: The Making of Behavioral Economics de Richard Thaler (2015)
Patino - La civilisation du poisson rouge
Liens
20240221 - Economie comportementale - généralités