20251031 - Luxe - expérientiel

Le lancement de la carafe Branson, née de la collaboration entre le rappeur 50 Cent et Silvio Denz, propriétaire de Lalique, marque une nouvelle ère dans l’univers du luxe.
Ce cognac hors d’âge tente de s'inscrire dans la lignée des créations prestigieuses des grandes maisons. Il parait subjectivement manquer d'un je-ne-sais-quoi d'intemporel dans son packaging, plus spectaculaire et impressionnant qu'élégant.
L’innovation réside avant tout dans son modèle de commercialisation. Pour en devenir propriétaire, les heureux élus devront d’abord verser 5 000 a une fondation — une somme partiellement défiscalisable.
Les 20 000 restants ne se limitent pas à l’acquisition de la carafe : ils ouvrent les portes du 505 Society, un club exclusif. Les membres bénéficient d’un message personnalisé des créateurs sous forme de NFT, ainsi que d’invitations à des événements premium (sportifs et musicaux) pendant deux ans, renouvelables moyennant 5 000 $ annuels.
Même la livraison, effectuée avec des gants blancs, est facturée en supplément.
Au-delà du produit, c’est une expérience VIP qui est vendue. Le communiqué suggère que la carafe n’est qu’un sésame pour accéder à un univers d’exclusivités.
Le luxe, désormais, se réinvente autour de l’expérience plutôt que de l’objet.

Références/ Inspirations

jiggerdaily.com-50 Cent and Lalique unveil 25000 limited edition Branson cognac

Liens

20230203 - Luxe - relation avec le temps

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