20251010 - Plateformes numériques - modèles économiques

Le modèle économique des grandes plateformes numériques, notamment GAFAM, est basé sur l'économie de l'attention.

Il s'agit d'engager les visiteurs avec du contenu viral, mobilisé sur des émotions fortes, notamment la peur pour les retenir et monnayer les préférences à des annonceurs.

L'enjeu est d'utiliser les neurosciences pour hacker l'attention, sans autre démarche morale que la recherche d'immenses profits.

Ce phénomène est renforcé par les algorithmes qui enferment dans des bulles bulles de filtrage (Eli Pariser) homogènes et renforcent l’illusion que nos opinions sont partagées par tous.

Ce mécanisme alimente le biais de confirmation, cette tendance à rechercher ce qui conforte nos croyances plutôt qu’à les remettre en question. (1)

Mais les réseaux sociaux sont en danger.
Depuis 2022, on note un déclin des visites avec de plus en plus d'internautes qui désertent ces réseaux.
On reproche aux plateformes délaisser les interactions sociales au profit du doomscrolling, à base de distraction et d'angoisse. On est dans la "merdification" avec des réseaux de plus en plus chronophages, addictifs et anesthésiantes pour capter notre attention.

Un des défis que doivent relever les réseaux sociaux est de trouver toujours plus de volume de données, rapidement et avec une variété (3 V).
Pour cela, il faut proposer toujours plus de contenu émotionnel et accrocheur pour maintenir la dose d'addiction de l'internaute et donc continuer à dégrader la qualité du contenu à disposition.

L'objectif de ces sites n'est plus la dimension sociale mais de chercher à nous maintenir le plus longtemps et souvent possible. (2)

Références/ Inspirations

Liens

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Date

2025-10-10