20240221 - Economie comportementale - généralités

À la croisée de l’économie et de la psychologie, l’économie comportementale remet en cause un postulat central de la théorie classique : celui d’un individu parfaitement rationnel, toujours en quête de maximiser son utilité.

En intégrant les biais cognitifs, les émotions et les limites de notre cerveau, cette discipline éclaire pourquoi nos choix économiques dévieraient si souvent de la logique pure.
Elle explore des mécanismes comme :

L’aversion à la perte (la peur de perdre pèse plus lourd que l’espoir de gagner),
L’effet de dotation (nous surévaluons ce que nous possédons),
La procrastination (remettre à demain, même quand c’est coûteux). Autant de traits humains qui expliquent des comportements apparemment irrationnels, notamment dans la finance, où les bulles spéculatives et les paniques boursières défient les modèles traditionnels.

Des chercheurs comme Daniel Kahneman et Amos Tversky (1979) ont posé les bases de cette approche, tandis que Richard Thaler (Prix Nobel 2017) a popularisé le concept de nudge — ces « coups de pouce » subtils pour orienter nos décisions sans contraindre. Dan Ariely, quant à lui, a montré comment nos choix sont systématiquement biaisés, même quand nous croyons agir de manière réfléchie.

L’économie comportementale fait aussi le lien entre économie classique et marketing. En comprenant nos irrationalités, elle offre des outils pour concevoir des politiques publiques plus efficaces, des produits mieux adaptés, ou même des campagnes de santé plus persuasives (Skouras et al. 2005).

Références/ Inspirations

Kahneman 2012 - Système 1, système 2 les deux vitesses de la pensée
Thinking, Fast and Slow_ de Daniel Kahneman (2011)
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263-291.
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness_ de Richard Thaler et Cass Sunstein (2008)
Misbehaving: The Making of Behavioral Economics de Richard Thaler (2015)
Thaler, R. (1980). Toward a Positive Theory of Consumer Choice. Journal of Economic Behavior & Organization, 1(1), 39-60.
C'est vraiment moi qui décide (2008) de Dan Ariely
note de lecture - c'est (vraiment) moi qui décide
Madoff - The Monster of Wall Street
Scienceshumaines-Y a t'il une psychologie des marchés
Skouras et al. 2005 - Economics and marketing on pricing how and why do they differ

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Date

2023-12-27